NOVO ANÚNCIO DO MCDONALD'S SUA RELEVÂNCIA ENTRE OS JOVENS

Por Silvio Carvalhal - CEO da Agência Orca

O McDonald's lançou recentemente uma campanha inovadora direcionada especificamente para jovens de 16 a 24 anos, posicionando-se como um espaço único para essa faixa etária. Esta iniciativa reflete uma resposta criativa às necessidades e desejos dos jovens em um contexto onde os espaços juvenis estão cada vez mais escassos e o custo de vida independente está elevado.A campanha, desenvolvida pela Leo Burnett UK, destaca-se pela sua abordagem elíptica, característica das campanhas anteriores do McDonald's, que valorizam a força e ubiquidade da sua marca icônica. Desta vez, a campanha foca-se no nome McDonald's, sem mencionar diretamente a marca ou mostrar seus restaurantes e produtos. Em vez disso, os anúncios exploram os diversos apelidos que os jovens dão ao McDonald's, alinhando-se com a mensagem da campanha: "Faz Dele o Teu".

O objetivo é claro: posicionar o McDonald's como um local onde os jovens podem se sentir à vontade e apropriar-se do espaço. Este enfoque é particularmente relevante diante da redução de financiamento para espaços juvenis e das dificuldades econômicas que impedem muitos jovens de sair de casa ou frequentar a universidade.

A campanha, desenvolvida pela Leo Burnett UK, destaca-se pela sua abordagem elíptica, característica das campanhas anteriores do McDonald's, que valorizam a força e ubiquidade da sua marca icônica. Desta vez, a campanha foca-se no nome McDonald's, sem mencionar diretamente a marca ou mostrar seus restaurantes e produtos. Em vez disso, os anúncios exploram os diversos apelidos que os jovens dão ao McDonald's, alinhando-se com a mensagem da campanha: "Faz Dele o Teu".

O objetivo é claro: posicionar o McDonald's como um local onde os jovens podem se sentir à vontade e apropriar-se do espaço. Este enfoque é particularmente relevante diante da redução de financiamento para espaços juvenis e das dificuldades econômicas que impedem muitos jovens de sair de casa ou frequentar a universidade.

O vídeo promocional da campanha combina uma abordagem realista com um tom celebrativo, evocando a transição para a vida adulta de uma maneira semelhante ao sucesso do filme sazonal da JD Sports lançado no ano passado.

Engajamento e Criatividade

Para garantir que a campanha ressoasse verdadeiramente com o público-alvo, a Leo Burnett realizou workshops com jovens através da rede We Rise e conduziu pesquisas em parceria com o Diversity Standards Collective. Essa colaboração resultou em uma campanha autêntica e envolvente, que inclui autocolantes digitais e anúncios ao ar livre que destacam os diversos apelidos do McDonald's.

A campanha é a primeira do McDonald's a focar especificamente em jovens de 16 a 24 anos, um marco significativo na história da marca.

Créditos:

• Agência: Leo Burnett UK

• CCO: Mark Elwood

• ECDs: Andrew Long, James Millers

• Criativos: Jas Nandoo, Georgette Fischer

• Diretor Criativo (Design): Dave Allen

• Designer: Danny Flint

• Empresa de Produção: Iconoclast

• Edit House: Trim

• VFX: Black Kite Studios

• Pós-Produção de Áudio: Factory

• Supervisão Musical: Sharpa

Esta campanha do McDonald's, além de inovadora, demonstra a importância de uma comunicação bem direcionada e a capacidade de uma marca global se adaptar e se conectar com as gerações mais jovens de maneira significativa e autêntica.